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„Mittelständler in die Öffentlichkeit"

Mittelständische Firmen müssen dringend die kommunikative Offensive ergreifen und ihr Profil schärfen, so Stefan Postler, Executive Board Member von Territory. Eine Umfrage seines Hauses bescheinigt ihnen viel zu schlechte Werte.

Stefan Postler

Stefan Postler

Der Mittelstand hinkt in der öffentlichen Wahrnehmung seiner tatsächlichen Innovationskraft hinterher, so eine Umfrage von Terriroty unter 2.158 Befragten. Nur jeder 15. Konsument (6,6 Prozent) verbindet demach mit dem Mittelstand echten Innovationsgeist.

Die meisten Verbraucher nehmen demnach kleine und mittlere Unternehmen und ihre Produkte als konservativ und wenig zukunftsorientiert war. Die große Mehrheit der Befragten (93,4 Prozent) hält die Produkte von kleinen und mittleren Unternehmen für wenig innovativ.

Jeder Dritte assoziiert mit kleinen und mittleren Unternehmen Bodenständigkeit (34 Prozent) und jeder Vierte (26,4 Prozent) schätzt ihre Verlässlichkeit. Das zeigt sich auch in der Beurteilung der entsprechenden Produkte und Dienstleistungen: 29 Prozent der deutschen Konsumenten sind der Meinung, dass diese für besondere Qualität stehen. Auch Regionalität, faire Arbeitsbedingungen und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis sind zentrale Aspekte, die jeder Fünfte den Produkten und Dienstleistungen von mittelständischen Unternehmen gegenwärtig zuschreibt

Gleichzeitig verliert auch das Siegel „Made in Germany" bei den Konsumenten an Bedeutung. Gerade einmal etwas mehr als die Hälfte (56 Prozent) verbindet mit dem Gütesiegel ein hohes Maß an Sicherheit. Für 27 Prozent der Deutschen hat "Made in Germany" nicht zwangsläufig eine positive Bedeutung. Jeder Sechste gab außerdem an, die Bezeichnung sei angesichts der Globalisierung überholt.

Für Stefan Postler, Executive Board Member von Territory, ist die Umfrage Argumentationsgrundlage, um dem Mittelstand die Notwendigkeit von Kommunikationsmaßnahmen zu erläutern: „Um diese Lücke in der Wahrnehmung zu schließen, müssen Mittelständler viel stärker als bisher in die kommunikative Offensive und ihr Profil schärfen. Jedes Unternehmen hat seine ganz eigene Erfolgsgeschichte – sie packend zu erzählen und über alle relevanten Kanäle zu verbreiten, ist jetzt die Herausforderung".

Territory positioniert sich zunehmend als Partner für den Mittelstand und hat dazu die Initiative #ZukunftMittelstand gestartet und ist unter anderem eine Kooperation mit Microsoft eingegangen, um KMUs bei der Digitalisierung zu unterstützen.

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© CPWISSEN am 26.02.2019 08:57

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