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Glanzleistung zur Jubiläumkommunikation BMW

Hoffmann und Campe CP schafft Kommunikationsbasis für BMW-Jubiläum

Content par Excellence – was Hoffmann und Campe CP zum 100. Jubiläum der Münchner BMW Group beigetragen hat, ist kaum weniger als die Basis des gesamten Jubiläums-Contents. Festgehalten in 13 Büchern, rollt die Verlagsunit Ideen, Visionen und Meinungen rund um die Welt des Autoherstellers von morgen aus.

BMW

Zum Jubiläumsstart am 7. März wartete man vergeblich auf ein Signal aus Hamburg von Hoffmann und Campe CP und dessen Beitrag zum BMW-Jahr der Jahre. Die seit 20 Jahren über das BMW-Magazin eng mit dem Münchner Autohersteller verflochtene Verlagsunit, zudem erfahren in der Jubiläumskommunikation für Kunden wie ZF Friedrichshafen oder J.J. Darboven gab sich zugeknöpft, ebenso BMW. Auf Nachfrage in der Münchner Kommunikationsabteilung erreichten die Redaktion zwar drei Bände eines angeblichen Gesamtwerks, allerdings ohne Konzept. Jetzt, kanpp drei Monate später, ist der Schleier endlich gelüftet.

Das Mammutprojekt unter dem Namen THE NEXT 100 – Ideen, Visionen, Meinungen zur Welt von morgen blickt weit über den Tellerrand der BMW Group hinaus. In einer Mischung aus Essays, Reportagen, Studien und Experteninterviews kommen wichtige Köpfe aus der BMW Group sowie aus Politik, Wirtschaft und Wissenschaft zu Wort, aber auch Künstler, Architekten und Zukunftsforscher. Mit dabei sind unter anderen die Schwedische Wissenschaftlerin für Siedlungs- und Stadtentwicklung Kristin Ljungkvist, die am Beispiel New Yorks die urbane Zukunft erforscht, der brasilianische Neurowissenschaftler Miguel Nicolelis, spezialisiert auf Mensch-Maschine-Interfaces, und Hans-Jörg Bullinger, langjähriger Präsident der Fraunhofer Gesellschaft und heute Aufsichtsratsvorsitzender des TÜV Süd.

Dabei entsteht ein visionäres Panorama – nicht nur was die Mobilität angeht. Wie und wo werden wir leben? Wie werden wir kommunizieren? Wie werden wir uns bewegen? Die entscheidenden Themen der Zukunft werden diskutiert: Energie, Bevölkerungswandel, Globalisierung, Digitalisierung, Mobilität.

Bill McAndrews, Leiter Konzernkommunikationsstrategie und Unternehmenskommunikation BMW Group: "Wir blicken vor allen Dingen nach vorn und beschäftigen uns mit zentralen Fragestellungen der Zukunft, die das gesamte Alltags- und Arbeitsleben sowie die individuelle Mobilität des Menschen beeinflussen werden." 13 Bücher füllt dieses Kaleidoskop der Visionen, das zusammengefasst auch im Kompendium Compiled Book angeboten wird.

Compiled Book

Internationale Content Distribution an Meinungsführer und Multiplikatoren
Pünktlich zum Start der Jubiläumskommunikation am 7. März erschien eine Vorabversion auf der Basis von zunächst neun Büchern, die die Unternehmens-Geschichte und diverse Zukunftsthemen abdecken – inklusive des Making-of des ersten Visionsfahrzeugs BMW VISION NEXT 100. Auf Deutsch und Englisch wurde sie international an ausgewählte Meinungsführer und Entscheidungsträger aus Wirtschaft, Kultur und Gesellschaft versandt. Eine Vorabversion des Compiled Book mit 520 Seiten erschien zusätzlich auch auf Französisch und Spanisch und richtet sich weltweit an Kunden, Fans, Händler, Partner, Lieferanten und die breite Öffentlichkeit. Sämtliche Inhalte werden zudem auf www.bmwmagazine.com und www.next100.bmwgroup.com bereitgestellt.

Compiled Book

Edel in Haptik und Design
Die Bände werden in der sogenannten "Premium Box" ausgeliefert, einer Kassette mit schwarz-metallischem Bezug und kupferfarbenem Logo. Jedes Buch zeichnet sich analog zu den unterschiedlichen Themen-Schwerpunkten durch
eine eigene visuelle und typografische Gestaltung aus. So hat jedes einen individuellen Bezugsstoff und enthält mindestens eine Sonderfarbe. Die Fotografie unterstreicht die wertige Gesamtanmutung ebenso wie die Grafiken.

Zur Box gehört eine Sammelmappe mit zehn Einzel-Illustrationen renommierter Künstler, die jeweils in schwarzes Transparentpapier mit Kupferdruck eingeschlagen sind. Das Compiled Book wurde analog zur Premium Box inklusive aller Sonderfarben umgesetzt und zusätzlich mit einer Softtouch-Folie auf dem Cover veredelt.

BMW Group Magazin

Ein Group-Magazin zum Jubiläumsjahr
Die Edition wird im Laufe des Jubiläumsjahres um die Bücher zu den Visionsfahrzeugen der Marken MINI, Rolls-Royce und BMW Motorrad sowie um den Band „Gespräche über das Morgen“ erweitert. Eine finale Version des Compiled Book soll ab Herbst 2016 auf Deutsch und Englisch in limitierter Auflage im Handel erhältlich sein.

Ganz auf Jubiläum getrimmt ist auch das - ebenfalls von Hoffmann und Campe CP gestaltete Jubiläumssonderheft. Als BMW Group Magazin adressiert es alle Kunden und Mitarbeiter der BMW Group weltweit und vereint erstmalig sämtliche Group-Marken – BMW, MINI, BMW Motorrad und Roll-Royce – in einer Publikation. Ob das Group-Magazin den Start in eine neue Ära andeutet? Noch werden die Marken mit eigenen Magazinen betreut; das BMW Magazin seit nun mehr 20 Jahren von Hoffmann und Campe CP – seit 2010 um eine App digital erweitert.

Bleibt abzuwarten, ob das Group-Magazin als Zeichen von Vision und Innovation vielleicht sogar das Jubiläumsjahr überdauert. Das Team bei Hoffmann und Campe CP hat mit dem Jubiläumsprojekt jedenfalls bewiesen, dass man es in Sachen BMW-Group-Markencontent schwer übertreffen kann.

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THE NEXT 100 – Ideen, Visionen, Meinungen zur Welt von morgen
520 Seiten, gebunden
ISBN deutsch: 978-3-455-50421-7 (Hoffmann und Campe Verlag GmbH)
ISBN englisch: 978-3-7757-4222-1 (Hatje Cantz Verlag GmbH)

Ab Herbst 2016 im Buchhandel erhältlich. Bereits jetzt vorbestellbar.
Subskriptionspreis bis 15.12.2016: € 73,50
Regulärer Preis: € 98,00

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© CPWISSEN am 25.05.2016 14:25

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