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Neues Magazin

Burda weckt Leidenschaft für Citroën

BURDA CREATIVE GROUP, 15.05.13 // Der Anstoß kam offenbar von den Händlern: Nach knapp fünf Jahren kommunikativer Abstinenz bringt Citroën wieder ein Kundenmagazin an den Markt. Mit dessen Entwicklung haben die Franzosen die Burda Creative Group beauftragt.

Citroen PASSION BCGKreativ und anders – so positioniert sich PASSION CITROËN, das neue Markenmagazin des Automobilherstellers Citroën. „Wie Marke Citroen wird sich das Magazin mit guten Ideen vom Wettbewerb abheben und so die Markenwerte Mut, Kreativität und Anspruch optimal transportieren", prophezeit Christian Fill, Geschäftsführer der mit der Produktion beauftragten Burda Creative Group.

PASSION lebt von einer speziellen Mischung aus Produktinszenierung und frankophilen Lifestyle-Themen", erläutert Stefan Lemle von der Berliner Agentur A New Kind. Die Agentur verantwortet Konzpt und Umsetzung. In der ersten Ausgabe liegt der Schwerpunkt auf dem neue DS3 Cabrio, das in ansprechender Showroom-Optik dargestellt wird. „Ergänzt wird das durch eine Lifestyle-Strecke, bei der wir eine Fahrerin auf ihrer Cabrio-Tour durch die Nacht begleiten.“


Angesprochen werden sollen vor allem Bestandskunden.„Unsere Kunden sollen in ihrer Kaufentscheidung bestätigt und zu Markenbotschaftern gemacht werden", wünscht sich Holger Böhme, Geschäftsführer von Citroën Deutschland, von dem Magazin.

Die Idee kam von den Citroën-Händlern
Es waren die Händler, die letztlich den Anstoß zu diesem Vertriebs- und Kundenbindungsinstrument gaben. Die Vertragspartner sind nicht nur in die Produktion des Magazins eingebunden, sie waren schon an der Namensfindung beteiligt. Per Newsletter wurden sie dazu aufgefordert, Namensvorschläge einzureichen. Aus den besten Einsendungen durften anschließend die Teilnehmer des Händler-Forums in Darmstadt den finalen Namen wählen.

PASSION CITROËN wird zweimal pro Jahr an Citroën-Kunden verschickt und in den Filialen der Händler sowie bei veranstaltungen ausgelegt. Die Druckauflage beträgt rund 200.000 Exemplare.

Burda weckt Leidenschaft für Citroën

© CPWISSEN am 15.05.2013 15:30

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