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SXSW 2019

Gorden Wagener von Daimler: Das hat er mit der Marke vor

Gorden Wagener ist Chef-Designer von Daimler. Gerade gab er in Austin auf der Digitalmesse SXSW tiefere Einblicke in die Zukunft der Marke im Luxussegment.

Gorden Wagener, Chef-Designer, Daimler AG

Gorden Wagener erklärte gerade im Gespräch mit dem Rap-Musiker und Performer A$AP Rocky auf der Digitalmesse SXSW, wie er Daimlers Flughöhe als Luxusmarke über die nächsten Jahrzehnte halten will. Sehr konkret wird er nicht, wenn er Luxus eher vage als Konglomerat aus Jugendkultur und Nachhaltigkeit sieht und sich mit Elektro- und autonomen Autos auf Kurs sieht. Hier einige Zitate:

"Meine persönliche Vision für die nächsten zehn Jahre ist: Wir machen Mercedes zur beliebtesten Luxusmarke."

"Die Automobilindustrie befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel. Wir werden das Auto in den nächsten zehn bis fünfzehn Jahren wahrscheinlich stärker verändern als in den 130 Jahren zuvor."

"Design inszeniert Technologie so, dass unsere Definition von Luxus zu einem Erlebnis wird und in eine neue Ära aufbricht."

"Aus Sicht des Designs werden sich Bedeutung und Verständnis von Luxus verändern. Die Zukunft ist ungeschrieben, wir können sie gestalten."

"Wir Designer leben in verschiedenen Zeitzonen. Zurzeit arbeiten wir an den Serienfahrzeugen für 2023 und 2024. Bei der Fahrzeugarchitektur gehen wir über das Jahr 2030 hinaus und bei den Konzeptfahrzeugen sind wir sogar noch weiter in der Zukunft unterwegs."

"Luxus ist selten und daher sehr begehrt. Das bedeutet aber auch, das Verständnis von Luxus ändert sich mit der Zeit. Wenn wir Designer die Zukunft gestalten, müssen wir natürlich darüber diskutieren, wie sich Luxus entwickeln wird und wie kulturelle Trends, wie etwa Hip-Hop oder Jugendkultur, Geschmack und Luxus beeinflussen werden."

"Verantwortung ist ein wichtiges Thema: der Gesellschaft zurückgeben, was man bekommen hat. Das hat viel mit Nachhaltigkeit zu tun. Wir müssen uns um die Umwelt kümmern, weil wir nur einen Planeten haben. Deshalb wandelt sich unsere Industrie mit Elektro- und autonomen Autos so sehr in Richtung Nachhaltigkeit für morgen. All dies beeinflusst die Definition von Luxus und die Zukunft unserer Marke."

 

© CPWISSEN am 12.03.2019 21:01

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