.: Strategie
KircherBurkhardt gewinnt Pitch

EADS-Defence-Division Cassidian stellt ihre Marke unter Content-Schutz

KircherBurkhardt konnte den Pitch um die Weiterentwicklung des Kommunikationsdesigns der EADS-Defence-Division Cassidian für sich entscheiden. Erster Auftrag: ein Mitarbeitermagazin.

Cassidian

KircherBurkhardt zeigt mit seinem neuen Auftrag einmal mehr, wohin ein strategischer Corporate-Publishing- und Content-Marketing-Ansatz führen kann: Die Berliner Agentur holte sich bei der EADS-Defence-Division Cassidian den Gesamtauftrag zur Weiterentwicklung der crossmedialen externen und internen Kommunikation sowie der Marktkommunikation. Mit im Pitch waren, so hört man bei EADS, auch Hoffmann und Campe Corporate Publishing und Serviceplan.

Vor allem das Durchsetzen gegenüber der kommunikativen Allzweckwaffe Serviceplan, die noch dazu bereits für Cassidian gearbeitet haben, rückt die Bedeutung dieses Auftrags in ein neues Licht. Konkret kümmert sich KircherBurkhardt neben dem Corporate Design, dem Internet- und Intranet-Auftritt nämlich auch um die klassischen Werbung. Das ist ein echtes Novum für einen auf „narrative Markenführung“ spezialisierten Contentprofi, wie Geschäftsführer Rainer Burkhardt den eigenen Ansatz gern nennt.

Projekt Nummer eins ist bereits im Anflug: die Mitarbeiterzeitung
Ab 4. Februar erscheint die neue Mitarbeiterzeitung The Cassidian als Nachfolger von network. The Cassidian erreicht monatlich 23.000 Mitarbeiter in 80 Ländern auf Deutsch, Englisch, Französisch und Spanisch. Noch im Februar soll das Überarbeiten weiterer Kommunikationskanäle abgeschlossen werden. CPWISSEN konnte sich Einblick in das Kommunikationskonzept verschaffen, das das komplexe Zusammenspiel der einzelnen Instrumente verdeutlicht (s.u.).

Soviel Content-Konzentration hat Gründe: Der im Oktober endgültig geplatzte Zusammenschluss mit der britischen BAE Systems erfordert jetzt eine neue Strategie für die Rüstungssparte. Neue Märkte im Bereich der Grenzschutz- und Kommunikationssysteme sollen fehlende Aufträge im Rüstungsgeschäft abfangen. Die Kommunikation, vor allem auch die interne, steht aktuell vor besonderen Herausforderungen. Denn Cassidian-Chef Bernhard Gerwert hat der Division gerade ein drastisches Sparprogramm aufs Auge gedrückt. In diesem und im nächsten Jahr sollen nicht nur jährlich 200 Millionen Euro eingespart, sondern auch bis zu 850 Arbeitsplätze gestrichen werden.

Offenbar trifft KircherBurkhardt mit seiner Content-Positionierung den Nerv der Kommunikationsstrategie, wie sie Ex-Porsche-Mann Dirk Erat, seit Oktober Kommunikationschef von Cassidian, der Division verschrieben hat: Weg vom werblichen, hin zum Content-getriebenen Ansatz.

Die erklärungsbedürftigen Produkte im internationalen Verteidigungs- und Sicherheitsbereich brauchen eine auf Glaubwürdigkeit und Vertrauen trainierte Kommunikation. Erat: „Die Ausrichtung von KircherBurkhardt auf Content Marketing und Branded Storytelling entspricht den Anforderungen.“

Und wie in Pitchkulturen gelernt, treiben zumeist noch ein paar weitere Stellschrauben die Entscheidung. Bei KircherBurkhardt dürfte das neben einem guten Kontakt zu Ex-Porsche-Mann Erat – die Berliner Agentur produziert das Porsche-Magazin Christophorus – auch das Fingerspitzengefühl für die Welt der Verteidigungstechnik und der damit betreuten Menschen sein. Dass KircherBurkhardt mit solchen sensiblen Themen umgehen kann, zeigt das Team mit dem Magazin Y, das es seit einem grundlegenden Relaunch 2009 für die Bundeswehr produziert - viel weniger als Fachpostille denn als Neugierde weckendes Lifestylemagazin.

Die Instrumente der narrativen Kommunikation für Cassidian

Um effektiv mit allen Stakholdern zu kommunizieren, suchte man bei Cassidian mehr als Markenpositionierung oder ein verbessertes Design. Über Storytelling sollen Kunden jetzt für die Cassidian-Produkte begeistert und Mitarbeiter aus allen Teilen des Unternehmens zusammengebracht werden.

Mitarbeitermagazin
Cassidian Mitarbeitermagazin

Kundenmagazin

Cassidian Kundenmagazin

Internet und Intranet

Cassidian Internet und Intranet

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Reputation

Datenblätter Video

Datenblätter Cassidian Video

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Ausstellung

Ausstellung

© CPWISSEN am 04.02.2013 08:44

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