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Siebte Staffel

Kampagne "Chemie im Dialog" jetzt mit fiktionaler Webserie "Das sechste Element"

Mit der siebten Staffel von "Chemie im Dialog" bringen KNSK und Endemol Shine Beyond ein Novum in die Influencer-Szene: ein Erzählformat mit Stilmitteln aus TV-Serien.

#Deine Chemie – VCI
Bild: Endemol Shine


Die Image-Kampagne der Initiative "Chemie im Dialog" erzielte in der jugendlichen Zielgruppe bis heute über 18,5 Millionen Views auf YouTube. Mit dem neuen Format der Science-Fiction-Webserien sollen es noch viel mehr werden. Auch weil die Videos Nummer 34 bis 38 für #DeineChemie in enger Zusammenarbeit mit den YouTubern Joey's Jungle, Jay & Arya, Bonnytrash, izzi und Jodie Calussi entwickelt worden sind.

Unter dem Titel "Das sechste Element" erleben die Influencer eine drohende Alien-Invasion - und reagieren darauf höchst unterschiedlich. An handlungsrelevanten Stellen sind Leistungen der chemischen Industrie homogen in die Geschichte eingewoben – mit Stilmitteln wie dem inneren Monolog und dem "Durchbrechen der vierten Wand" – die Trennung zwischen Bühne und Zuschauer wird aufgehoben – wie es auch aus der TV-Serie "House of Cards" vertraut ist.

Das Abenteuer jedes Videos funktioniert auch als Standalone, sodass der Einstieg in die Story mit jedem Video möglich ist. Da die einzelnen Erzählstränge inhaltlich durch einen roten Faden verbunden, auch im Look & Feel verzahnt sind, kann der Zuschauer an jedem Punkt starten und kommt am Ende immer wieder zum Startpunkt zurück. Wer die Zusammenhänge bis ins letzte Detail verstehen will, muss allerdings alle Videos ansehen.

Auch mit der Veröffentlichungsstrategie gehen KNSK und Endemol Shine Beyond neue Wege. Statt die fünf Videos konventionell über mehrere Wochen hinweg zu veröffentlichen, starteten sie gleichzeitig am 18. November um 12 Uhr. Das soll für einen besonders großen Impact in der Zielgruppe sorgen, der nachhallt und über die Kern-Followerschaft der einzelnen YouTuber hinaus wirkt.

Die Zusammenarbeit der Hamburger Agentur und des Kölner Produzenten hat Tradition. Bereits die ersten drei Staffeln von #DeineChemie realisierten beide Unternehmen gemeinsam.

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© CPWISSEN am 20.11.2018 11:31

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