Daimler erzählt Familiengeschichten zur Einführung des Mercedes-Benz GLE
Zur Markteinführung des neuen Mercedes-Benz GLE erzählt Daimler in dem knapp fünf-minütigen Film „In the long run“ eine moderne Familiengeschichte.
Die Story handelt von einer starke Frau und Mutter, die hart für ihren Traum trainiert: die Teilnahme am ersten Triathlon ihres Lebens. Unterstützt von ihrem Ehemann kämpft sie bis an ihre körperlichen und mentalen Grenzen, um schließlich erfolgreich am Wettkampf teilzunehmen. Doch bei allem Erfolg begleitet sie immer ein Ereignis aus ihrer Vergangenheit wie ein dunkler Schatten...
Seit 3. Dezember 2018 ist „In the long run“ auf YouTube zu sehen. Auch der Olympiasieger im Triathlon sowie zweifache Gewinner des Ironman Hawaii, Mercedes-Benz Markenbotschafter Jan Frodeno,hat eine Gastrolle übernommen. Für die Regie konnte der schwedische Filmemacher Niclas Larsson gewonnen werden. Hinter der Kamera am Drehort in Österreich stand Oscar-Preisträger Linus Sandgren. Der Titelsong Cold Little Heart stammt vom Album Love & Hate des britischen Soulsänger Michael Kiwanuka.
Neben der Langversion entstanden für 30-Sekünder als TV-Spots. In den sozialen Medien sind weitere unterschiedliche Schnittvarianten zu sehen.
Die GLE Kampagne ist der erste Aufschlag der neuen, übergeordneten Kommunikationsstrategie für die Mercedes-Benz SUVs. Unter dem Claim „Ausdruck innerer Stärke“ fokussiert sie menschliche Eigenschaften, die zum jeweiligen SUV-Modell passen. Neu ist auch der medienübergreifende Ansatz, der die spezifischen Anforderungen der Märkte bedient.
Weitere Elemente der Kampagne: Ein Webspecial sowie Printmotive. Das Webspecial auf www.mercedes-benz.de/gelaendewagen umfasst eine Kampagnen-Seite mit cineastischer Bildsprache. Die Printmotive zeigen den GLE auf einem Roadtrip. Fotografiert wurden die Motive von Uwe Düttmann, der schon seit Jahren für Mercedes-Benz arbeitet und auch an nationalen und internationalen Produktionen für Stern, Rolling Stone, Vogue und Elle mitgewirkt.
Verantwortlich für Idee, Konzept und Umsetzung der Kampagne war Antoni Garage, die europäische Lead-Agentur von Mercedes-Benz.
-
Wechsel
Krust fährt weiter Mercedes
Matthias Krust ist der neue Pressesprecher für Finanzen und Strategie bei Daimler. -
Ab 1. Januar
Jens Thiemer wechselt von Daimler zu BMW als neuer Marketingchef
Ende Juni warf er bei Daimler hin. Ab Januar startet er bei der Konkurrenz in München – und Daimler bemühte sich offenbar auch nicht, dieses zu verhindern. -
Otro App
Storytelling für Fußballfans: Neuer Online-Club Otro
Die neue App Otro stellt Fußball-Fans digitalen Content zu ihren Lieblingsfußballern zur Verfügung. Sie versteht sich als Community, die Fans näher an Stars wie David Beckham, Lionel Messi, Neymar Jr und andere heranbringen will. -
Autonomes Fahren
Also sprach das Auto
Eine zentrale Frage beim autonomen Fahren ist die nach der Kommunikation zwischen Mensch und Gefährt mit dem Ziel gegenseitigen Vertrauens. Daimler erforscht geeignete intuitive Kommunikationsmittel. -
Instagram-Strategie
Wie Mercedes-Benz zum Instagram-Milliardär wurde
Mercedes-Benz hat es geschafft: Als erste Marke der Top-100 Interbrand-Liste sammelten die Stuttgarter eine Milliarde Likes auf Instagram. Und das ging so: -
Storytelling
Hapag-Lloyd: Mehr Präsenz für Blog-Inhalte
Hapag-Lloyd bündelt alle bestehenden Blogformate und Inhalte zu den Kreuzfahrtenanbietern, zur Schiffsflotte und Privatjetreisen in einem gemeinsamen Blog auf seiner Website.
© CPWISSEN am 04.12.2018 10:48