Die Fachgruppe „Mobile“ im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW)  und die Mobile Marketing Association  (MMA) - ein internationaler Verband mit Mitgliedern wie Nokia, Unilever, Microsoft,Vodafone  und Motorola - haben einen deutschen Ableger der MMA gegründet. Ziel der Allianz: den Mobile Content im Kommunikationsmix der Unternehmen zu fördern.

Mobile Content hat sich zum Reizwort der Unternehmenskommunikation entwickelt: Marktforscher sehen viel Studienbedarf,  Agenturen wittern ein neues Geschäftsfeld und Unternehmen orten neue mobile Erlebniswelten – ausstaffiert mit Corporate Videos, Social Networks und Mehrwertdiensten. Unternehmenskommunikation als ständiger Begleiter, standortunabhängig und am liebsten weltweit, so träumen sich alle Beteiligten gern die neuen mobilen Unternehmensbotschaften.

Noch sieht die Realität in den deutschen Unternehmen allerdings anders aus: Mobiler Content ist Mangelware. Erst einige wenige Autobauer und Fußballclubs glänzen mit Handyportalen. Obwohl leistungsfähige Smartphones mittlerweile weit verbreitet sind und neben E-Mail- und Internet-Zugang auch leistungsfähige Übertragungs- und Empfangstandards wie HSDPA oder DVB-H bieten. Genutzt werden diese Kanäle für Unternehmens-Content bislang kaum.

Egal. „Mobile Marketing wächst rasant. Damit nicht jedes Land versucht eigene Standards zu etablieren, ist eine internationale Zusammenarbeit unabdingbar," ist Mark Wächter, Vorsitzender der Fachgruppe Mobile im BVDW, fest überzeugt. Im deutschen MMA stehen gemeinsame Marktforschungsprojekte und Veranstaltungen ebenso auf der Agenda wie der Erfahrungsaustausch über Mobile Marketing in den verschiedenen Märkten