Wachstum bei Kundenmagazinen

Print stärkt die Corporate Communication
Für die Kundenzeitschriften sind im 4. Quartal 2011 gegenüber dem Vorjahr die Verkäufe von Exemplaren zur Weitergabe an Kunden ein weiteres Mal angestiegen. Sie liegen bei nunmehr 45,94 Millionen Stück das sind 6,32 Prozent mehr als im Vorjahr (4/2010: 43,20 Mio. Exemplare).

Der Anstieg geht zu rund zwei Fünfteln auf neue Titel zurück, die Ende 2011 erstmals zum Bestand der von der IVW geprüften Kundenzeitschriften zählen. So steuern drei Zeitschriften mit Denksportaufgaben für Apotheken-Kunden (KOPF fit, SuDoku SPEZIAL und Rätsel aktuell) mit zusammen 0,47 Mio. Exemplaren sowie on, das Krankenversichertenmagazin der AOK für Jugendliche (CPWISSEN 25.05.2011 und  04.08.2011), mit 0,61 Millionen Stück zu den Gesamtverkäufen bei.

Online schwächelt
Die Gesamtnutzung der von der IVW erfassten Online-Werbeträger präsentiert sich nach dem Herbst auch zum Jahresende nur mäßig erholt von den wiederkehrenden Rückgängen in den Sommermonaten während der Ferienzeit und Urlaubssaison. Im Dezember 2011 wurden gegenüber dem Vormonat insgesamt rund 1,20 Prozent mehr Besuche von Nutzern (Visits) auf den geprüften Online-Angeboten ermittelt; im November betrug dieser Anstieg 0,95 Prozent. Im direkten Vergleich mit dem Vorjahresmonat liegt hingegen die aktuell für Dezember ermittelte Gesamtnutzung nach Visits mit einem Minus von 7,09 Prozent weiter unter dem Vorjahresniveau (November 2011: -5,49 Prozent gegenüber dem Vorjahr).

Content gewinnt
Zum Jahresende deutlich erholt zeigen sich die Zugriffszahlen auf Seiten mit redaktionellen Nachrichteninhalten. Die journalistische Berichterstattung zum aktuellen Tagesgeschehen wurde im Dezember 2011 deutlich stärker genutzt als im Vormonat: Mit 1,71 Mrd. PageImpressions (PIs) sind im vergangenen Monat rund 10 Prozent mehr Aufrufe einzelner Seiten mit Nachrichteninhalten zu verzeichnen (November 2011: rund 1,55 Mrd. PIs in der Unterkategorie Redaktioneller Content/Nachrichten).

Im gleichen Zeitraum haben sich die Einbußen bei Nutzung von Online-Angeboten abgeschwächt, die überwiegend aus Inhalten der Nutzer bestehen: So wurden im Dezember 2011 gegenüber dem Vormonat 0,82 Prozent weniger Besuche für die Bereiche der Online-Angebote mit User generierten Content ermittelt (aktuell 0,66 Mrd. Kategorien-Visits, November 2011: 0,67 Mrd Kategorien-Visits). Dieser Rückgang betrug im November gegenüber Oktober 2011 noch 4,02 Prozent.  

© CPWISSEN 24.01.2012 14:26