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VICO Research & Consulting

Mercedes-Benz hat unter den Premium-Autobauern die beste Performance in den Social Media

Audi schneidet am schlechtesten ab, wenn es um Interaktion und Fanwachstum geht.

Auto Engagement Social Media

 

VICO Research & Consulting hat zwischen April 2017 und April 2018 die Facebook-, Instagram-, Twitter- und Youtube-Kanäle von Audi, BMW und Mercedes-Benz analysiert. In diesem Zeitraum konnte Mercedes-Benz mit seinen Inhalten kanalübergreifend die meisten Interaktionen in Form von Likes, Shares und Kommentaren generieren.

Während der Stuttgarter Autohersteller auf Facebook und Instagram knapp doppelt so viele Interaktionen wie BMW verbuchte, waren es auf Twitter sogar mehr als sieben mal so viel und auf Youtube noch rund ein Viertel mehr. Kanalübergreifend wurde mit Inhalten von Mercedes-Benz während des Untersuchungszeitraumes insgesamt rund 510 Millionen Mal interagiert. BMW landet in dieser Kategorie mit 307 Millionen Interaktionen auf Platz zwei. Audi setzt mit nur 65 Millionen Likes, Shares und Kommentare das Schlusslicht.


BMW dank Fanwachstum auf Facebook fast gleichauf mit Mercedes

Auch mit Blick auf das Fanwachstum performte Mercedes-Benz insgesamt am besten. Allerdings begeisterte BMW kanalübergreifend nur 100.000 Nutzer weniger für sich als Mercedes. Das liegt vor allem daran, dass BMW auf Facebook mehr als dreimal so viele neue Fans gewinnen konnte wie Mercedes-Benz. Auf allen anderen Kanälen erzielte der Münchner Autobauer hingegen nur die zweitbesten Werte. Audi konnte während der Untersuchung insgesamt rund 5,4 Millionen neue Fans für seine Kanäle begeistern. Dieser Wert ist nur halb so hoch wie die Werte von Mercedes-Benz und BMW. Marc Trömel, Geschäftsführer von VICO Research & Consulting:

"Das Ingolstädter Unternehmen sollte genau hinschauen, was die Konkurrenz im Netz richtig macht und die eigene Social Media-Strategie möglicherweise überdenken. Sonst lassen BMW und Mercedes Audi im Netz auf lange Sicht links liegen."

→ Analyse-Ergebnisse   

© CPWISSEN am 12.07.2018 10:24

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