.: Studien
Umfrage von Deals.com

Die Deutschen: Einig Volk der Schnäppchenjäger

Für 64 Prozent der Deutschen ist es wichtig, täglich Geld zu sparen. So eine internationale Studie von Deals.com, dem Portal für kostenlose Gutscheine und Rabatte, mit insgesamt über 10.000 Befragten.

Die Deutschen: Einig Volk der Schnäppchenjäger
Das lieben deutsche Sparfüchse

Einerseits sind die Deutschen so markenbewusst wie kaum ein anderes Land: Jeder dritte Bundesbürger (32 Prozent) gibt an, bevorzugt Markenprodukte zu kaufen – auch wenn diese teurer sind. Im europäischen Vergleich ist Deutschland damit führend – international achten nur die Inder (52 Prozent) noch stärker auf Markenprodukte.

Noch größer aber ist der Anteil der Deutschen, die sich beim Einkauf lieber für No-Name-Produkte entscheiden: 49 Prozent der Deutschen geben an, auf Markennamen zu verzichten, um so Geld zu sparen. Das ist mit großem Abstand internationale Spitze – im Gegensatz dazu stimmt jeweils nur ein Drittel der US-Amerikaner und Briten dieser Aussage zu. Für die vergleichsweise ausgeprägte Sparsamkeit der Deutschen spricht auch, dass sie vorwiegend in großen Handelsketten einkaufen und wie kaum ein anderes Land die meist teureren, lokalen Einzelhändler vernachlässigen: Jeder Zweite gibt an, seine Besorgungen primär bei den Einkaufsriesen zu erledigen, nur 8 Prozent hingegen beim lokalen Einzelhändler – im Gegensatz zu jedem zweiten US-Amerikaner und jedem dritten Briten.

Rabatte und Käufermeinungen bestimmen Kaufentscheidungen
Der Sparwille der Deutschen kommt auch beim Online-Shopping zum Ausdruck: Preisreduzierungen, Rabatte und Angebote haben dabei den größten Einfluss auf die Kaufentscheidungen – das sagen 58 Prozent der Befragten. Nur die Briten lassen sich von Preisnachlässen noch mehr locken (63 Prozent). Den geringsten Einfluss haben reduzierte Preise auf Konsumentscheidungen in China (36 Prozent).

Weitere wichtige Einflussgrößen für deutsche Kunden sind Bewertungen und Meinungen Anderer, die das gesuchte Produkt bereits erworben haben (48 Prozent) – außerdem Geschwindigkeit und Komfort der Lieferung (43 Prozent). Auch die Vertrauenswürdigkeit des Händlers (37 Prozent) und Bewertungen von Journalisten und Experten in Medien (24 Prozent) spielen eine wichtige Rolle.

Einen relativ geringen Einfluss auf die Deutschen hat personalisierte Werbung, deren Empfehlungen auf dem persönlichen Einkaufs- und Surfverhalten im Internet basiert: Nur 8 Prozent geben an, dass diese ihre Kaufentscheidung beeinflusse. Der internationale Schnitt liegt mit 18 Prozent bereits weit darüber. In Indien (35 Prozent), Schweden und China (jeweils 29 Prozent) vertrauen die Kunden den Händlerempfehlungen am meisten.

Gutscheinkultur in Deutschland: Beliebte Sparmethode
Die Deutschen kaufen gerne Markenprodukte – und zwar am liebsten mit Gutscheinen: Jeder zweite Deutsche (48 Prozent) bevorzugt Marken, die Gutscheine anbieten. Die Zustimmung zu Markengutscheinen ist international nur in den USA (53 Prozent), Kanada (52 Prozent) und Großbritannien (50 Prozent) größer.

© CPWISSEN am 22.08.2013 12:54

Zurück