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Schaffrath recherchiert

So funktioniert moderne Kommunikation

In seinem Magazin KNOW!S kommt Schaffrath concept Medien auf die Spur, die beim Leser auf Zuspruch stoßen. Gar nicht so einfach. Und was hat das mit Grimms Märchen zu tun? Ein tieferer Blick lohnt sich.

KNOW!S
Vor- und Rückseite der aktuellen Ausgabe von KNOW!S

Früher stand ein Buch im Regal, und in aller Regel wusste man auch, wo man das Regal findet. Heute muss man in einer globalen Informationsflut nach den Informations-Perlen tauchen. Aber nicht nur der Leser, auch der Inhalte-Anbieter braucht viel Know-how, sollen seine Perlen auch tatsächlich gefunden werden.

Christian Fill, Vizevorstand im Content Marketing Forum (cmf) und Mitgeschäftsführer bei der Darmstädter Profilwerkstatt, zeigt im Interview mit KNOW!S von Schaffrath concept, wie wichtig es heute ist, Strukturen und Techniken zur Content Distribution zu kennen und diese auch zu nutzen. Erst vor kurzem veröffentlichte das cmf ein Whitepaper zum Thema, auf das sich Fill bezieht.

Das Interesse von Professor Frank Überall, Vorsitzender des Journalistenverbands DJV, setzt ein paar Stufen früher ein, bei der Content-Produktion. Dabei sieht er nach wie vor einen klaren Unterschied zwischen Journalismus und Content Marketing. Er plädiert für eine deutliche Grenzziehung, wenn er an Verlage appelliert, auch künftig in journalistische Qualität zu investieren.

Aber was hat das nun mit Grimms Märchen zu tun? Alexander Hornen, Geschäftsführer der Schaffrath-Tochter L.N. Schaffrath DigitalMedien GmbH, hat sich nach langer Zeit mal wieder ins Märchenbuch vertieft und kommt zu der Erkenntnis: Die Brüder Grimm betrieben zwar Storytelling, allerdings mittels werblich motivierten Lügengeschichten, die man heute so nicht mehr auftischen könnte. Er beweist es.

Die neue KNOW!S sammelt ihre Themen rund um das Medienwissen unter dem Motto "Pflicht und Kür" und meint damit Medienprodukte, die emotional begeistern u n d zum Nachdenken anregen.

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© CPWISSEN am 14.04.2016 14:07

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