Neue Zeitung zum Genossenschaftsjahr

GAZ - die FAZ für Genossen?

Wie schafft man Glaubwürdigkeit mit Corporate-Publishing-Medien? Die Diskussion darüber ist so alt wie der Ansatz der eigenen Kundenzeitschrift. Vor allem im Finanzdienstleistungssektor stellt sich die Frage nach einem glaubhaften Medium doppelt. Zwei VR-Banken haben für sich einen neuen, attraktiven Ansatz gewählt. Unter Federführung der VR-Bank Westmünsterland und der Volksbank Hamm enstand die Genossenschaftliche Allgemeine Zeitung (GAZ). Dass im Namen die Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ) anklingt, kommt nicht von ungefähr. Die GAZ entsteht bei den Societäts-Medien, gemeinsam mit der FAZ im Besitz der Fazit-Stiftung.

Das Konzept: Man nehme die starke Kernidee der VR-Banken, nämlich den Glauben an eine genossenschaftliche Gesellschafterstruktur, als Zeichen der Solidarität und des Vertrauens und erhebe sie im eigenen Medium auf eine Themenstufe, die weit über reine VR-Finanzthemen hinausgeht. Tatsächlich entsprechen die Ressorts denen klassischer Tages- und Wochenzeitungen – von Politik über Wirtschaft, Regionales, bis hin zu Sport und Kultur, die allerdings allesamt aus einem genossenschaftlichen Blickwinkel betrachtet werden. 

Eigene Regionalseiten für die Herausgeber
Den Bezug zur VR-Bank Westmünsterland und zur Volksbank Hamm gewährleisten eigene Regionalseiten mit einer Auflage von jeweils 80.000 Exemplaren. Insgesamt erscheint die Zeitung in einer Startauflage von 260.000 Exemplaren achtmal im Jahr im Nordischen Format. Davon werden 100.000 Stück bundesweit vertrieben, unter anderem an 95 Hochschulen zwischen München und Hamburg. 

Die GAZ will sich zwar ein Beispiel an der hohen Glaubwürdigkeit der Tageszeitungen nehmen, nicht jedoch deren Wettbewerber sein. Für Wolfgang Baecker, Vorstandsvorsitzender der VR-Bank Westmünsterland, und Klaus Kalefeld, Vorstandsmitglied der Volksbank Hamm, beide in neuer Funktion nun auch Geschäftsführer der GAZ GbR und Herausgeber der Genossenschaftlichen Allgemeinen Zeitung, war die neue Kundenzeitung "ein logischer Schluss", um rechtzeitig vor dem "Internationalen Jahr der Genossenschaften 2012" verstärkt die öffentliche Aufmerksamkeit zu suchen. Das engagierte Duo ist optimistisch: "Mit der GAZ haben wir eine Zeitung mit Format gefunden. Durch spannenden Lesestoff und eine breite Berichterstattung werden wir bundesweit auf die Besonderheiten unserer Rechtsform hinweisen, die die Menschen ihre Angelegenheit selbst in die Hand nehmen lässt." 

Zur aktuellen Ausgabe der GAZ 

© CPWISSEN 10.01.2012 15:31