McFit-Gründer Schaller gründet neue Medienfirma

Nullnummer von Loox

Rainer Schaller, umtriebiger Chef der Fitnesskette McFit will sich offenbar nicht mehr allein auf Muckibuden konzentrieren. Mit Loox schickt er im Januar 2012 ein neues Lifestylemagazin an den Start, das mit einer Auflage von 150.000 Exemplaren über Abos sowie über den Kiosk vermarktet werden soll und lagert den Titel in eine eigene gleichnamige Firma aus.

Hintergrund des neuen Magazins war der Aufbau einer Datenbank mit Trainings- und Ernährungsplänen für das McFit-Kundenmagazin Einfach gut aussehen. Schaller erkannte, dass mehr im Thema steckte und will das mit Loox jetzt auch beweisen. Das Heft soll als Lifestylemagazin eine bunte Mischung aus gesunder Ernährung und Trainingsmethoden bieten, die - mit Ausdauertraining und Prävention - weit über das reine Krafttraining hinausgehen, wie es die McFit-Studios bieten. Loox wendet sich an Männer und Frauen zwischen 19 und 49 Jahren. Begleitet wird das Printmagazin von einem Online-Portal. An beidem wird gerade mit Hochdruck gearbeitet. 

Der Chefredakteur ist auch schon an Bord: Sven Bergmann, 39, zuvor bei WOM, blond und Prinz. Verlagsleiter wird Michael Divé, 33. Er kommt vom Jahreszeiten Verlag.

Der Preis für das rund 120 Seiten starke Heft soll zwischen zwei und drei Euro liegen. Zum Anschub nimmt Schaller ordentlich Geld in die Hand: Die geplante Crossmedia-Kampagne lässt er sich "ein siebenstelliges Werbevolumen" kosten, so PR-Managerin Monika Feldschow. Die Werbevermarktung steuert René Mezger, 28, der vom Berliner blu magazin zu Loox wechselt.

Wie konsequent Rainer Schaller auf das neue Projekt setzt, zeigt auch sein konsequentes Handeln bei Einfach gut aussehen. Das in einer Auflage von mehr als 300.000 Exemplaren verbreitete Magazin wurde inzwischen eingestellt. 

© CPWISSEN 13.10.2011 16:46