Der neue STIHL Katalog 2012

Als zentrales POS-Werbemittel liegt er jetzt in einer Gesamtauflage von 1,7 Millionen Exemplaren in 35 Sprachen weltweit bei den STIHL Fachhändlern. Die optische, formale und inhaltliche Qualität des Katalogs macht gleichzeitig die Premium-Positionierung der Marke STIHL sichtbar und stärkt damit das Markenimage. Konzipiert, gestaltet und umgesetzt wurde der Katalog von den Kreativen und Publishern von Publicis PRO in Erlangen – zum sechsten Mal in Folge.

Mit stimmungsvollen Close-Ups von STIHL Geräten und Produkten, groß und dynamisch in Aktion in der natürlichen Umgebung gegen die tief stehende Sonne fotografiert, schaffen die Kapitelaufmacher des neuen Katalogs direkt die emotionale Verbindung des Betrachters zur Marke STIHL. Entstanden sind sie bei einem zwölftägigen Shooting in Schweden zusammen mit dem Berliner Fotografen Rasmus Kaessmann, einem ausgewiesenen Profi in Action-, Sport- und Outdoorfotografie. 

Mit klarer Struktur, modernem Layout und durchgängigem Corporate Design präsentiert der STIHL Katalog das gesamte Produktsortiment mit technischen Daten, Merkmalen, Bestellnummern und Preisen in international einheitlichem Format. Ein neu gestaltetes Inhaltsverzeichnis, logische Kapitelunterteilungen, leicht verständliche Tabellen und Grafiken und sachlich aufbereitete Beschreibungen schaffen einen schnellen Ãœberblick und führen die Fachhändler und ihre Kunden direkt zum gesuchten Artikel – von der Motorsäge bis zum Zubehör, von der Schneidgarnitur bis zur persönlichen Schutzausstattung. Produktneuheiten sind gleich im ersten Kapitel auf einen Blick zusammengefasst. Ein – ganz neues – Glossar erläutert die technischen Fachbegriffe zu den einzelnen Produktgruppen. 

Bei der Andreas Stihl AG & Co. KG, Waiblingen, war Werbeleiter Norbert Blania für den neuen Katalog verantwortlich. Das Team von Publicis wurde geleitet von Tanja Berlacher (Beratung), Stefan Neumaier (Kreation) und Axel Kornemann (Publishing). 

© CPWISSEN 17.01.2012 11:22