Adidas setzt mit seiner Vergangenheit auf die Zukunft

Die Adidas-Story um Gründer Adolf Dassler drückt der Marke heute ihren unverkennbaren Stempel auf und grenzt sie ab gegenüber Mitbewerbern, die als Geschichte nicht viel mehr als asiatische Produktionsstätten aufweisen könnten. Das persönliche und authentische Bild des Unternehmens beschäftigt die Corporate Communications bei Adidas, Herzogenaurach, gleich bei mehreren Kommunikationsprojekten.

Corporate Blog:  Erst im November war der erste Adidas Group Blog gestartet. Mitarbeiter aus unterschiedlichen Abteilungen des Unternehmens – von HR über Marketing bis IT – erzählen aus ihrem Arbeitsleben und berichten über Projekte und Erlebnisse. Das verbindende Thema ist die Leidenschaft für Sport und sportlichen Lifestyle – basierend auf der Adidas-Story. Blog-Moderator Frank Thomas formuliert das so: „It is this history and experience we draw from, we fall back onto, we move forward from.“ Der Blog adressiert zunächst externe Zielgruppen, dürfte aber auch intern für großes Interesse sorgen. 

Brandbook: Speziell für die Mitarbeiter wurde jetzt ein Brandbook lanciert. Die Idee entstand anlässlich des 60-jährigen Jubiläums des offiziellen Labels „adidas“.  Die Mitarbeiterloyalität sollte auf dem Erkennen und Begreifen von Kernwerten basieren, auf deren Basis sich das Unternehmen entwickelt hat. So sollte die Unternehmensgeschichte quasi als DNA begreifbar werden.  Der frühere Kreativchef und heutige MarkenberaterPeter Moor lieferte das Konzept. Die Münchner Kreativagentur Melville mit Artdirector Lars Harmsen sorgte für die Umsetzung. Der britische Journalist Keith Cooper trug die Unternehmensgeschichte zusammen und holte sich bei rund 140 Kenner der Adidas-Story Wissen aus erster Hand. Leider macht Adidas in der Öffentlichkeit ein kleines Geheimnis aus dem großen Buch der Marke. Weder ist eine Veröffentlichung geplant, noch sind bisland PDF-Dateien in Umlauf. 

Kampagne: Dritte Etappe in der Kommunikation des Adidas Way of Life ist jetzt die neue[nbsp]paneuropäische Origninals-Kampagne â€žIt’s a sneaker way of life“, deren Umsetzung sich Medienberichten zufolge gerade die Londoner Agentur Creature sichern konnte. Die 2009 in Etappen lancierte Kampagne setzt ebenfalls auf Tradition und Geschichte. Das aktuelle Mandat der Agentur umfasst die komplette Range der Retromarke, die in Europa über den Filialisten Foot Locker verkauft wird.