Mehrkanal macht sich für Kia und Ford stark
Für Kia Motors Italien vereinfacht Mehrkanal die Kommunikation zwischen Zentrale und Vertriebspartnern mit einem neuen Management System. Für Ford entwickelte die Agentur ein Schauraum- und Service-TV
Gleich zweimal punktet die Agentur Mehrkanal in der Autoindustrie mit vertriebsunterstützenden Kommunikationslösungen.
Für Kia entwickelte die Agentur eine webbasierte Handelsmarketing-Plattform. Sie dient italienischen Kia-Händlern als zentrale Quelle für Planung, Steuerung und Durchführung ihrer lokalen Marketingmaßnahmen an inzwischen rund 100 Standorten.
Vernetzt werden alle Prozesse im Marketing – von der Planung über das Erstellen von Werbematerialien sowie deren Verteilung an Medien, Dienstleister und Kunden. Optional ist die individuelle Auswertung des Erfolgs an jedem Händlerstandort. Per Telefonberatung kann sich jeder Händler vom Start weg Hilfe bei der Hausagentur Innocean Worldwide Europe (IWE) mit Sitz in Frankfurt/Main holen, die das System gemeinsam mit Mehrkanal implementiert hat.
Künftig sollen webbasiert in einem ergänzenden Modul auch die Werbekostenzuschüsse zwischen Zentrale und Händler abgewickelt werden. So stellt Kia Motors sicher, dass alle Kampagnen auch an den Vertriebsstandorten CI- und marktkonform lanciert werden. Mehrkanal und Innocean Worldwide Europe haben bereits in vier europäischen Ländern ein entsprechendes Marketing-Portal für den Kunden Kia Motors realisiert.
Für Ford öffnete Mehrkanal das Schauraum-TV
Mehr als 1.600 Ford-Vertragspartner in Deutschland sollen vom Schauraum-TV profitieren - bei Vertriebsaktionen, Serviceangeboten, Produkt- und Imagefilmen sowie individuellen lokalen Angeboten. CI-gerecht flimmern die Inhalte zur Verkaufsförderung über den Screen. Vorgegebene Drehbuchvorlagen und Szenenbausteine bieten viele Gestaltungsmöglichkeiten. Das System lässt sich leicht von jedem PC aus steuern.
Aber auch das zentrale Steuern von Content ist vorgesehen: für spezielle Themenkampagnen etwa, die in einem konkreten Aktionszeitraum bei allen Ford-Partnern ausgegeben werden können. RSS-Feeds sollen künftig auch Tagesnachrichten in die Schauräume bringen. Und Partneraktionen können nach Bedarf und Tageszeit ebenfalls eingespielt werden. Die Investitionen für den neuen Ford Media Player seien für die Ford-Vertriebspartner gut angelegt, versichert man auf Agenturseite. Die Kosten würden sogar bis zu 50 Prozent vom Hersteller getragen.
Rund 16 Ford-Partner haben bereits an der Pilotphase teilgenommen und das System mit optimiert: Die Resonanz war positiv.
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Handel
© CPWISSEN 09.12.2011 17:18
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