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Markenpflege

BMW umklammert Luxusmodelle und Services auf eigener Plattform

Pünktlich zur IAA (14.-24.September) startet BMW, unterstützt von Serviceplan Campaign International Hamburg, seine neue Luxuskommunikation auf der Plattform "Bayerische Motoren Werke".

Bayerische Motoren Werke – Markenauftritt für das Luxussegment

Mit Bayerische Motoren Werke soll das Luxussegment der Marke BMW – dazu zählen alle kommenden Modelle im oberen Preissegment sowie die zugehörigen Highend-Services – als eigenständige Produktkategorie eine neue Identität und kommunikative Klammer erhalten. Die Absicht hinter dem Aufwand: Die Marke auch in Zukunft als führend im Bereich des automobilen Luxus' zu positionieren, so Uwe Dreher, Head of Marketing & Communication bei BMW.

Neben dem BMW 7er und dem neuen BMW 8er wird auch der neue BMW X7 Teil der Modellfamilie für das Luxussegment sein. Gemeinsame Identität und Haltung wird sich dann auch in einem eigenen Signet widerspiegeln.

Serviceplan Campaign International Hamburg gewann den Etat nach einem Pitch und soll alle Segment-Modelle mit globalen Kampagnen in den kommenden Jahren einführen.

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© CPWISSEN am 11.09.2017 10:48

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