Europa wird mobil
Sieben Stunden pro Woche surfen die Deutschen mobil im Netz, wie die aktuelle Studie "Mediascope Europe 2009" feststellt. Obwohl der europäische Durchschnitt bei 6,4 Stunden liegt, nehmen Deutschlands mobile Internetnutzer damit noch keine Spitzenposition ein.
Mit sieben Stunden pro Woche mobiler Internetnutzung steht Deutschland an fünfter Stelle im europäischen Vergleich. Auf Platz eins liegt Polen mit 10,3 Stunden Nutzungsdauer, gefolgt von Italien (7,9), Portugal, Belgien (beide 7,7) und Russland (7,1). Seit 2004 erfasst die European Interactive Advertising Association (EIAA) mit dem Mediescope Europe 2009 die Internetgewohnheiten der Verbraucher.
Besonders heimisch im mobilen Web sind die 25- bis 35-jährigen. Sie surfen in Deutschland neun Stunden pro Woche mobil. Dieser Wert liegt nur knapp unter der Zahl von 10,7 Stunden – so lange nutzen die Deutschen allgemein das (Festnetz)-Internet pro Woche. Aber auch die germanischen Silver Surver haben das mobile Internet für sich entdeckt. Während die über 55-Jährigen hierzulande 7,2 Stunden im mobilen Netz zubringen, sind es europaweit gerade einmal 4,7 Stunden bei dieser Gruppe.
Für Alison Fennah, Executive Director der EIAA, sind leistungsfähigere Geräte und günstigere Tarife dafür verantwortlich, dass das mobile Internet intensiver genutzt wird. „Die technischen Entwicklungen und das Verlangen der Verbraucher zur Verquickung ihrer Medien bieten Werbungtreibenden im kommenden Jahrzehnt große Chancen“, ist sie überzeugt.
Neben der gestiegenen Zahl mobiler Nutzer bestätigt der Mediascope Europe 2009 den Trend, dass Internetnutzer das Web als Entertainment-Medium einsetzen. Ein Drittel der Europäer sieht demnach mindestens einmal pro Monat Bewegtbild online.
Für die Studie wurden im November 2009 23.500 europäische Nutzer interviewt. Betreut wurde sie von der Marktforschungsagentur SPA.
© CPWISSEN 01.04.2010 15:54
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