Digitale Medien bei BMW auf der Ãœberholspur
BMW gibt seine Kommunikationsstrategie im Corporate Publishing für 2011 bekannt. Demnach überrundet die digitale iPad-Variante mit nunmehr drei Ausgaben die gedruckte mit lediglich zwei Ausgaben. Auch die Kommunikation zum Launch der Submarke BMW i trägt deutlich eine digitale Handschrift.
Der Anteil an redaktionellem Inhalt wächst zwar, wie der Leiter der BMW-Markenkommunikation, Andreas C. Hofmann, bereits im November im Interview mit CPWISSEN bestätigt hat (CPWISSEN 04.11.2010). Doch dieser Content wird vor allem digital und mobil. Hoffmann und Campe Corporate Publishing hat den Auftrag, 2011 insgesamt drei iPad-Ausgaben zu produzieren, jeweils zum Ende März, Ende Juni und Ende September. Die Hamburger konnten mit ihrem ersten Wurf der BMW Magazin App im Herbst des Vorjahres überzeugen (CPWISSEN 25.10.2010). Auf dieser Basis wird jetzt weitergearbeitet.
Die Printausgabe, ebenfalls von Hoffmann und Campe produziert, schrumpft dagegen von drei auf zwei Ausgaben. Damit bestätigt sich auch Hofmanns Nachdenken über eine App zwischen den Magazinen: die Juni-Ausgabe des iPad-Magazins übernimmt die Rolle einer eigenständigen Magazinausgabe, die beiden anderen flankieren jeweils die Printausgaben. Heft 1 erscheint am 5. März, Heft 2 am 14. September.
Kommunkation zur neuen Submarke BMW i
Die mobile Kommunikation stützt auch maßgeblich die Einführung der neuen Submarke BMW i. Beim neuen Geschäftsmodell zum Beschleunigen des Elektroantriebs gelten mobile Services vom Start weg als markenadäquat.
An Kommunikation denkt man nicht gerade als erstes, wenn BMW begleitend zur neuen Submarke einen Venturepool, BMW i Ventures, öffnet und damit Zukunftstechnik finanziell unterstützen will. Die Beteiligung am Informationsportal My City Way belegt deshalb einmal mehr die wachsende Rolle der digitalen Kommunikation bei der Produktvermarktung.
Smartphone und iPad-App
My City Way kommt ganz innovativ als Smartphone-App daher. Die App hat - wie das künftige Elektroauto - die Stadt im Fokus und alles, worüber man sich dort informieren und was man unternehmen kann – mit vielen Einkaufsvorteilen, die nur My City Way-Nutzern zugute kommen. Dahinter steht ein Location Based Service Provider mit städtebasierten Angeboten. Aufbereitet sind bereits Apps für New York, Boston, Paris, Las Vegas. Mit gröberen Details geht es mit My City Way auch schon durch die USA, Indien und Deutschland. Mehr als 40 Apps sind bereits programmiert. Genutzt werden sie über iPhone und iPad ebenso wie Blackberrrys und Android-Geräte. Das Startup wurde 2009 in New York gegründet.
Website von BMW i
Über eine neue Website zur Submarke BMW i soll, stark Video-gestützt, die öffentliche Diskussion rund um die Themen Urbanität, Nachhaltigkeit und Mobilität aufbereitet werden.
Social Media
flankiert das Portal mit Aktivitäten auf einer Facebook-Fan-Seite www.facebook.com/bmw.i, einem Twitter-Kanalwww.twitter.com/BMWi (aktiv ab Ende der Woche) und einem YouTube-Kanal www.youtube.com/bmwi
Eigene Printmedien - weder Broschüre noch Magazine - sind derzeit nicht geplant, wie BMW bestätigt.
© CPWISSEN 22.02.2011 17:50
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