.: Strategie
Mit Humor und Gemütlichkeit

Hw.design entwickelt Brand Identity für schwedisches Online-Startup

Die junge Marke verbindet E-Commerce mit der Expertise aus 80 Jahren Matratzenentwicklung, um neue Zielgruppen zu erschließen.

Hilding – eine neue Marke entsteht

Hilding Sweden ist eine Tochter des schwedischen Traditions-Unternehmens Hilding Anders, Europas größtem Matratzenhersteller (Umsatz 2016: rund 870 Mio Euro). In nur drei Monaten verhalf die Münchner Agentur Hw.design dem Marktneuling zu einem eigenständigen Markenauftritt. Schon auf den ersten Blick lässt sich erkennen, dass der Look vom populären skandinavischen Design inspiriert ist – mit geometrischen Mustern und Naturmotiven im strahlenden Blau-Gelb. Frisch, clean und entspannt sollen so die schwedische Kultur und die landestypische Behaglichkeit in deutsche Schlafzimmer einziehen.

 

In drei Stufen zur neuen Marke

Zunächst analysierte Hw.design Zielgruppen und Wettbewerber. Daraus entwickelte man dann die Markenstrategie mit Kernwerten und Markenpersönlichkeit. In mehreren Brand Communication Workshops wurden Zielgruppen, Kommunikationsziele und Botschaften definiert und in der Folge das Kommunikationskonzept erstellt. Das strategische Fundament aus Positionierung, Persönlichkeit und Kommunikation bildete schließlich die Basis für das Corporate Design. Benjamin Klöck, Geschäftsführer von Hw.design:

„Eine Herausforderung im Online-Matratzenmarkt ist zum einen das starke Wettbewerbsumfeld sowie ein Produkt, das – ohne einen Test – wenig Differenzierungspotenzial aufweist. Aufgrund der langjährigen Erfahrung des Mutterkonzerns war es uns wichtig, Souveränität und Glaubwürdigkeit in den Mittelpunkt der Strategie zu stellen.“

Hilding – eine neue Marke entstehtDas Team von Hw.design hat sich für den Markenauftritt von skandinavischen Mustern und Codes inspirieren lassen. Bei der Entwicklung des Hilding Sweden-Logos wurde der für skandinavische Sprachen typische Kringel (Bolle) über dem Å aufgegriffen.

Eine Mischung aus traditionellen Stickereien und Motiven lassen einen modernen, typisch skandinavischen Look entstehen. Auch farblich ist das neue Design typisch schwedisch mit Blüten, Bäumen, Zweigen, Eulen und Pferden im Gelb- und Blauton der schwedischen Flagge, was wiederum Identität und Geschichte der Marke unterstreicht. 

Ein Erfolg des Markenlaunchs zeichnet sich bereits ab. Max Fischer, Geschäftsführer von Hilding Sweden: "Wir haben sowohl über unseren Online-Shop als auch über die großen Online-Versandhändler unsere ambitionierten Umsatzziele nach kurzer Zeit bereits überschritten." 

© CPWISSEN am 11.05.2018 17:03

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