.: Strategie
Ehemaliger G+J-Sprössling

Emotion Verlag liefert erste Content-Marketing-Kampagne für Generali ab

Vier Wochen lang bringt Tennisstar Angelique Kerber mit eigenem Fitnesstross als "Life-Coach" Generali-Mitglieder und Interessierte auf Trab.

emotion-verlagDer Emotion Verlag, bis Ende 2009 unter dem Dach von G+J, hat eine medienübergreifende Content-Marketing-Kampagne für den Versicherungskonzern Generali Deutschland entwickelt. "Fit in den Frühling mit Angie Kerber", positioniert den Tennis-Star als Life-Coach für aktives Leben, Fitness und Ernährung in der Generali Community. Begleitet wird das Programm von Videos, Print-Advertorials, eigener Website sowie einer Social Media Kampagne.

Zum Auftakt am Generali Aktiv Tag "#FitmitAngie" (12. April)  stellte Angelique Kerber Teile des Vier-Wochen-Fitnessprogramms ausgewählten Influencern und Gästen aus den Bereichen Sport, Fitness und Ernährung live vor. Dabei waren auch Kerbers Trainer Wim Fissette, Fernseh-Köchin Sarah Wiener und Hockey-Olympiasieger Moritz Fürste.

Zum Programm auf www.generalibewegtdeutschland.de gehört ein  Fitnessplan mit Übungen zum Aufwärmen, Stretching und Workouts sowie vertiefendes Wissen zu Motivation, Bewegung und Ernährung. Dazu gibt es Videos mit Kerber und ihrem Fitness-Trainer Rob Brandsma, Persönlichkeitstests, Rezepte, Interviews mit Sportwissenschaftlern sowie Artikel rund um Bewegung, Fitness, Ernährung und Motivation.


Flankiert von Blog und Social-Media-Kampagne

Zusätzlich schreibt die zweimalige Grand-Slam-Gewinnerin in Blogbeiträgen über ihre persönlichen Motivationsstrategien und beantwortet auf den Social Media-Kanälen von Generali Deutschland ausgewählte Fragen der Teilnehmer am Fitnessprogramm.

Begleitet wird die Aktion von einer Social Media Kampagne, die insgesamt fünf Wochen über die Social Media Kanäle von Generali läuft, sowie einer Advertorial-Serie im Emotion-Magazin.

Idee, Entwicklung von Inhalten, Kampagne und Event stammen aus dem Verlag, der das Konzept in Zusammenarbeit mit dem Management der Tennisspielerin entwickelte und weitgehend selbst umsetzte, unterstützt lediglich von der Videoproduktionsfirma Just add sugar aus Hamburg. Katarzyna Mol-Wolf, Chefredakteurin und Geschäftsführerin des Emotion-Verlags:

"Unsere Aufgabenstellung war es, Angelique Kerber als Markenbotschafterin von Generali noch stärker inhaltlich mit den Themen Gesundheit, Aktivität und Fitness zu verbinden, für die Angie Kerber steht."   

Das Programm "#FitmitAngie" läuft vom 12.4. bis 10.5.2018 auf www.generalibewegtdeutschland.de sowie auf Instagram, Facebook, YouTube und Google.

Katarzyna Mol hat bei Gruner+Jahr den Launch von Emotion im Februar 2006 mitverantwortet und die Marke als Verlags- und Anzeigenleiterin unterstützt, bevor sie mit der Inspiring Network GmbH & Co.KG den G+J Emotion Verlag 2009 selbst übernahm. Heute gehört zum Verlag neben dem Frauenmagazin Emotion auch das Philosophie-Magazin Hohe Luft und die Zeitschrift Psychologie bringt dich weiter

© CPWISSEN am 16.04.2018 10:32

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