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Beauty-Verkaufsmesse

Drogeriemarkt DM rockt die GLOW wieder mit Influencer-Marken

Der Drogeriemarkt DM führte am vergangenen Wochenende auf der Beauty-Verkaufsmesse GLOW by dm in Berlin wieder eindrücklich vor, wie und was mit Influencer-Marketing geht.

Glow by dm

Die GLOW by dm hat sich den Status als Europas größte Beauty Convention vor allem dank der Unterstützung von Influencern verdient. In der Berliner STATION trafen sie sich mit 12.000 Kosmetik-Interessierten auf 23.000 Quadratmetern Fläche. „Wir haben viele neue Anregungen und Ideen durch den Dialog mit den Beauty-Experten, Besuchern und Influencern erhalten", kommentiert Christoph Werner, DM-Geschäftsführer für das Ressort Marketing + Beschaffung.

Highlight des Wochenendes war der Launch der DM-Kooperationsmarke MOY (russisch für "meins") mit Topmodel und Influencerin Stefanie Giesinger. Sie hat ihre vegane Gesichtspflegemarke am eigenen Stand vorgestellt und die Fragen ihrer Fans und Follower beantwortet. Weiterer Höhepunkt: die Präsentation der limitierten Parfümlinie der GLOW by dm mit drei Duftvarianten.

Stargast war Disney-Star Minnie Mouse, die wie die zahlreichen Beauty-Influencer für Selfies bereit stand. DM gratulierte ihr zum 90. Geburtstag und stylte die Fans am Minnie Mouse-Stand.

 

Die GLOW zeigte einmal mehr die wachsende Bedeutung der Influecer-Marken. DM hat hier eine Pionierrolle unter den Drogeriemärkten. Neben der neuen Marke MOY waren zwei weitere Kooperationsmarken dabei: die Marke Langhaarmädchen von den beiden Haarexpertinnen Mona und Julia und LVLY by Paola Maria. Auch am Stand der amerikanischen Make-up-Marke BH Cosmetics ging es um die Social-Media-Stars: Paletten und Pinsel-Sets wurden mit Influencern wie Mrs. Bella und Marvyn Macnificent entwickelt – und sind seit Oktober exklusiv in rund 800 DM-Märkten zu kaufen.

Wer nicht selbst auf der GLOW by dm war, konnte auf den Social Media Kanälen von DM live dabei sein. Die Influencer ließen ihre Follower in Posts und Stories am Event teilhaben. Die Neuheiten und Highlights finden die Kunden auch in den DM-Märkten und im Onlineshop.

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© CPWISSEN am 30.10.2018 14:11

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