.: Strategie
Corporate Design

C3 hilft Bombardier aufs Gleis

Bombardier Transportation mit Sitz in Berlin gehört zu den international führenden Herstellern von Schienenfahrzeugen und soll bekannter werden. Der Auftrag ging an C3 – und beschert der Agentur ihr bisher größtes Corporate-Design-Projekt.

Neuer Markenauftritt von Bombardier

Bombardier Transportation, der Konzern mit kanadischer Muttergesellschaft, Sitz in Berlin mit knapp 40.000 Beschäftigten in 60 Ländern, ist bislang außerhalb der Eisenbahner-Fachwelt kaum bekannt geworden. Der erst 1974 gegründete Konzern kaufte in den 1990er Jahren zahlreiche Hersteller von Schienenfahrzeugen – zum Beispiel die Waggonfabrik Talbot, BBC Baden, die Lokfabrik Henschel AG oder auch LEW Hennigsdorf – zu und stellt seither an diesen und zahlreichen weiteren Standorten Lokomotiven, Hochgeschwindigkeitszüge, Straßenbahnen, U-Bahnen sowie elektronische Stellwerke her. Diese Leistung im Verborgenen soll nun ein Ende haben. Die Eisenbahner beauftragten die Berliner Agentur C3 Creative Code and Content mit der grundlegenden Überarbeitung ihres Auftritts. 

Basis des Auftrags sind neue Markenwerte und ein neues Produktdesign. Die Kampagne soll Mobilitätslösungen von Bombardier propagieren und das technische Know-how der Eisenbahner mit Werten wie Empathie, Vertrauen und Verlässlichkeit verknüpfen. Storytelling spielt dabei eine zentrale Rolle. "Auch Corporate Design ist ein wichtiger Teil der übergreifenden Brand Narrative", so C3-Geschäftsführer Blundstone Osterberger, "es trägt dazu bei, die Geschichten und Botschaften einer Marke stimmig zu transportieren." 

Zur Kommunkationsstrategie gehören Firmenpräsentationen sowie Templates und Guidelines für die globale Implementierung des Corporate Designs, ein Makenmantra sowie der Imagefilm. Hier wird der Claim "Together we move" mit Themen wie Mobilität, Klimawandel, Urbanisierung und Digitalisierung visualisiert. C3 betreute und entwickelte die Filmproduktion von der ersten Minute der Beratung bis hin zur kompletten Postproduktion und Online-Ausspielung.

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© CPWISSEN am 08.11.2018 10:17

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