Gute Filme sind Querdenker

 

Gute Filme haben Querformat. Sie überraschen und sind emotional. Das war schon damals so, als Werbefilme aus der Wochenschau im Kino erstmals auf den Fernseher ins Wohnzimmer gelangten.

Am Abend des 3. November 1956 flimmerte im Bayerische Rundfunk der erste TV-Werbespot über den Äther - mit Beppo Brem und Lisl Karlstadt. Neben seiner ungewöhnlich langen Dauer von 57 Sekunden beweist der Spot inhaltlich echtes Querformat: Zu keiner Zeit zeigt er das beworbene Produkt. 

Seine kleine abgeschlossene Welt macht den Film auch heute noch zum Ruhepol in der Informationsflut und gibt dem Betrachter Orientierung. Dabei adressieren Unternehmen die unterschiedlichsten Empfänger mit mannigfaltigen Kommunikationszielen. Um ihre Zielgruppen zu erreichen, bieten viele Unternehmen ihre Filme im Internet an, wo sie einer großen Öffentlichkeit jederzeit zur Verfügung stehen. 

Dass Marken zu Programmanbietern werden, beweist BMW seit September 2007. Mit www.bmw.tv/com betreibt BMW einen der erfolgreichsten Automobilchannels im Internet. Mittlerweile hat sich das Angebot zu einer ganzen Senderfamilie entwickelt, denn jede BMW-Landesgesellschaft kann einen eigenen Sender in Landessprache betreiben. Produziert wird also für ein internationales Publikum.

Die Filme fordern zum Handeln auf
Wir zeigen auf dem Portal die Produkte der BMW Group und berichten über Events, Messen und den Motorsport. Das Angebot ist nicht ausschließlich zur Unterhaltung gedacht: Ziel der Filme ist eine Handlungsaufforderung an die Zuschauer:  ein Fahrzeug zu konfigurieren, eine Probefahrt zu vereinbaren oder einen Film den Freunden auf Facebook zu empfehlen. Zum Beispiel diesen hier:

Bei diesem Film präsentierten wir ein BMW-Bike einmal anders. Wir wollten etwas ungewöhnliches realisieren, etwas extremes, schräges. Wir haben unsere Idee dem vierfachen Stuntriding-Weltmeister Chris Pfeiffer präsentiert, der sofort zusagte. Danach haben wir die BMW-Verantwortlichen davon überzeugt, diesen Spot zu machen. Der Film ist mittlerweile einer der erfolgreichsten BMW Motorrad-Filme im Netz, nicht nur auf BMW.tv sondern auch auf YouTube.

Natürlich hat BMW.tv einen eigenen Ableger auf der größten Videoplattform im Internet. Auf YouTube werden die neuen Zuschauer "eingefangen" und dem BMW.tv-Programmstock zugeführt.

Ein schönes Beispiel für die intelligente Nutzung des "Long Tails" ist der GINA-Film. Es ist das erfolgreichste Unternehmens-Video von BMW im Internet. Es handelt von einer Vision, einer komplett neuen Philosophie des Autobaus: Warum braucht ein Auto eine feste Oberfläche? Wieso kann ein Auto nicht auf Knopfdruck seine Form verändern? Ein revolutionäres Konzept, präsentiert von einem Querdenker, veröffentlicht von einem Unternehmen, das auf Querdenker setzt. Der Film wurde im Juni 2008 online gestellt, erreichte nach zwei Wochen vier Millionen Abrufe und hat heute weltweit mehr als sieben Millionen Abrufe erzielt.

Ein weiteres Beispiel: Die Firma SAP steht vor der Herausforderung, dass die Kamera die eigenen Produkte nicht liebt. Die Firma ist zwar die Nummer eins in Europa und die Nummer vier in der Welt. Dennoch lassen sich Software-Lösungen für den Bereich "Manufacturing Support for Small and Medium Businesses" nur indirekt darstellen: Über deren Einsatz bei bestimmten Referenzfirmen, wie zum Beispiel bei Schumacher Elevators in den USA.

Wir haben einen bekannten US-Moderator zusammen mit einem Kamerateam nach Denver, Iowa, geschickt, um den Einsatz der SAP-Software darzustellen.

Humorvoll verpackt ist die Botschaft: "Mit SAP Software läuft’s rund im Unternehmen, auch dann, wenn das IT-Department mal krank ist". Der Film findet sich neben anderen Kundenvideos auf der USA-Website von SAP, verbunden mit dem Angebot zu einer persönlichen Präsentation.

Auch im Mittelstand wird quergedacht
Kommen wir zu einem mittelständischen Medienanbieter in München. Die Abendzeitung filmt Gesichter dieser Stadt, lässt einen grandiosen Soundtrack darunter legen und verschafft sich dadurch ein neues Image: authentisch, anders, sympathisch und glaubwürdig. Dieser Film beweist auf eindrucksvolle Art die starke Wirkung der Verbindung von Musik und Bewegtbild. Der Münchner Musiker Jan Loechl hat den Soundtrack eigens für diesen Spot komponiert.

Das Ergebnis: keine Hochglanzmodels, sondern Leute wie Du und ich, keine bekannten Sehenswürdigkeiten, sondern mittendrin in München.

Zum Abschluss meinen derzeitiger Lieblings-Unternehmensfilm. Machart und Inhalt sind wegweisend, die Darsteller gut gecastet. Herzlichen Glückwunsch an die Kollegen von Scholz & Friends, die diesen Spot entwickelt haben. Ich hoffe, dass die Initiative „Media Entrepreneurs“ ein voller Erfolg wird – der Spot hätte es verdient.

Hinweis der Redaktion: Dieser Text von Lars Reckmann entstammt dem Redemanuskript eines Vortrags.

© CPWISSEN 14.12.2011 16:10