Vorwerk bekämpft die Stadt der Milben

Neue Kommunikationskanäle erschließen und damit neue Zielgruppen erreichen, lautete der Auftrag der Verantwortlichen bei Vorwerk an den Branded Content Distributor Goviral aus der AOL Advertising Group.

Die Werber zeigten, was online aus einer Kampagne mit einem 60-sekündigen Webvideo herauszuholen ist. Der Kampf auf die Stadt der Milben wurde insgesamt auf über 5.100 Seiten eingebunden. Zusätzlich erreichte der Clip eine Click-Through-Rate von 4,1 Prozent. Der Traffic wurde durch interaktive Teaser auf verschiedene weitere Kampagnen-Landingpages geleitet und aktivierte unter anderem ein Gewinnspiel auf Vorwerk.de sowie den Vorwerk Youtube-Kanal. Goviral begleitete das Projekt von der Konzeption bis zum Abschlussreporting.

Mittels eines Content Scoring im Vorfeld der Kampagne konnte die Interaktionsstrategie getestet und optimiert werden. Durch die Auswahl geeigneter Themenkanäle im AOL-Netzwerk ließ sich die Kampagne zielgruppenexakt steuern. Statt der klassischen Pre- oder Post-rolls, die der User oft als lästige Werbung empfindet, setzte Goviral auf Pull-Targeting, damit sich der User nur mit Video Content beschäftigt, der ihn auch interessiert. "Nicht zuletzt dadurch ist die View-to-end-Rate wesentlich höher als bei vergleichbaren Kampagnen. Gleichzeitig haben die generierten Clicks eine extrem hohe Qualität, da die User sich aktiv für die Betrachtung des verlinkten Contents entscheiden", so Marco Feuchter, Managing Director bei Goviral.

© CPWISSEN 16.01.2012 15:41