Hugo Boss setzt auf Online-Shopping

Fashion Show im Web-TV von Hugo Boss

Die neue Website ist bei Hugo Boss in Metzingen Chefsache. Schließlich soll sie der Marke wieder den Schwung bringen, der ihr in den Vorjahren abhanden kam. Der Umsatz lag 2009 mit 1,562 Millionen Euro um sieben Prozent unter dem Wert von 2008 (2007: 1.632 Miollionen Euro). Ende April ging die neue Site online und spannt seither das Dach über die inzwischen weltweit entstandenen Einzelshops - mit mehr redaktionellen Inhalten, Bewegtbild und Social-Media-Tools.

Webshop-Vorreiter war 2008 Großbritannien. Deutschland, Frankreich und die Benelux-Staaten zogen 2009 nach. In diesem Jahr hat der Bekleidungshersteller den US-amerikanischen Markt im Visier, wo die Umsätze bereits in den ersten drei Monaten des laufenden Geschäftsjahres um fünf Prozent gesteigert werden konnten.

Parallel baut Hugo Boss das redaktionelle Angebot aus. "Key-Element des Online-Auftritts ist bereits seit fast sechs Jahren das Online Magazin eMAG mit seinem Web TV“ so Markus Aller, Team Leader Online Media. Das Online-Magazin vereint Web-TV und Online-Artikel, tritt mit den Usern in Interaktion, indem es die Facebook-Fanpage einbindet und verweist auf Waren im Web-Shop. Diese Verknüpfung von redaktionellen Inhalten und dem Online-Store soll weiter ausgebaut werden, wie Aller bestätigt: „Emotionalisierung und Verkauf gehören zusammen.“

Das Web-TV geht über die branchenüblichen Live-Fashion-Show-Übertragungen und Backstage-Berichterstattungen hinaus - mit Beiträgen zum Kultur- und Sport-Sponsoring des Unternehmens. So beantworten Lewis Carl Davidson Hamilton und Jenson Button Fragen von Facebook-Usern im Web-TV. Momentan werden die Inhalte des Web-TV etwa monatlich aktualisiert. Geplant ist jedoch größeres: HUGO BOSS TV soll zu einem eigenen Kanal ausgebaut werden. Da haben die Metzinger wohl Unternehmens-TV wie das von BMW, Audi oder Mercedes als Vorbilder im Blick. „Genaueres wird man Ende 2010 auf unserer Seite sehen“ verspricht Aller.

© CPWISSEN 01.06.2010 15:16