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Storytelling-Kampagne

Daimler erzählt Familiengeschichten zur Einführung des Mercedes-Benz GLE

Zur Markteinführung des neuen Mercedes-Benz GLE erzählt Daimler in dem knapp fünf-minütigen Film „In the long run“ eine moderne Familiengeschichte.

Die Story handelt von einer starke Frau und Mutter, die hart für ihren Traum trainiert: die Teilnahme am ersten Triathlon ihres Lebens. Unterstützt von ihrem Ehemann kämpft sie bis an ihre körperlichen und mentalen Grenzen, um schließlich erfolgreich am Wettkampf teilzunehmen. Doch bei allem Erfolg begleitet sie immer ein Ereignis aus ihrer Vergangenheit wie ein dunkler Schatten...


Seit 3. Dezember 2018 ist „In the long run“ auf YouTube zu sehen. Auch der Olympiasieger im Triathlon sowie zweifache Gewinner des Ironman Hawaii, Mercedes-Benz Markenbotschafter Jan Frodeno, hat eine Gastrolle übernommen. Für die Regie konnte der schwedische Filmemacher Niclas Larsson gewonnen werden. Hinter der Kamera am Drehort in Österreich stand Oscar-Preisträger Linus Sandgren. Der Titelsong Cold Little Heart stammt vom Album Love & Hate des britischen Soulsänger Michael Kiwanuka. 

Neben der Langversion entstanden für 30-Sekünder als TV-Spots. In den sozialen Medien sind weitere unterschiedliche Schnittvarianten zu sehen.

 

Die GLE Kampagne ist der erste Aufschlag der neuen, übergeordneten Kommunikationsstrategie für die Mercedes-Benz SUVs. Unter dem Claim „Ausdruck innerer Stärke“ fokussiert sie menschliche Eigenschaften, die zum jeweiligen SUV-Modell passen. Neu ist auch der medienübergreifende Ansatz, der die spezifischen Anforderungen der Märkte bedient.

Weitere Elemente der Kampagne: Ein Webspecial sowie Printmotive. Das Webspecial auf www.mercedes-benz.de/gelaendewagen umfasst eine Kampagnen-Seite mit cineastischer Bildsprache. Die Printmotive zeigen den GLE auf einem Roadtrip. Fotografiert wurden die Motive von Uwe Düttmann, der schon seit Jahren für Mercedes-Benz arbeitet und auch an nationalen und internationalen Produktionen für Stern, Rolling Stone, Vogue und Elle mitgewirkt.

Verantwortlich für Idee, Konzept und Umsetzung der Kampagne war Antoni Garage, die europäische Lead-Agentur von Mercedes-Benz. 

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© CPWISSEN am 04.12.2018 10:48

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