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Content Marketing

Axe Music: So will Unilever junge Zielgruppen erreichen

Axe verknüpft Content Marketing mit Musik und startet eine eigene Musikplattform. Auf Axe Music sollen User die neuesten Veröffentlichungen ebenso finden wie Infos zu Events und Wettbewerben.

"Musik war bereits in der Vergangenheit Teil der Marke und ist eine große Leidenschaft junger Männer", sagt Rik Strubel, Axe Vice President. Er will vor allem Jungs ab 14 Jahren mit der Plattform erreichen. "Wir müssen als Marke dort präsent sein, wo die jungen Leute sind und Unterbrecherwerbung wird uns nicht voranbringen."

Zum Start kooperiert die Unilever-Marke mit dem Holländischen DJ Martin Garrix und bringt auch ein Martin Garrix Body Spray heraus – allerdings nur in Lateinamerika und den Niederlanden, den Märkten, in denen der Musiker besonders bekannt ist. In seinem neuen Musikvideo "Burn Out" spielt dieses Spray denn auch eine wesentliche Rolle – eingebettet in die Handlung des Clips: Junger Mann trifft auf Mädchen in einem schäbigen Waschsalon. Kaum hat er sich mit Axe eingesrpüht, verwandeln sich die Waschmaschinentrommeln in skurrile Welten. Der Film stammt von 72andSunny Amsterdam und entstand in Kiev. 

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© CPWISSEN am 17.09.2018 12:28

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